Das Bild des Unternehmers hat sich in der Wirtschaftskrise verändert. Die öffentliche Wahrnehmung von Chefs und Führungsetagen wurde verzerrt. Ihr Ansehen hat besonders unter der Gleichstellung mit dem offen angeprangerten Abzocker-Image von Managern gelitten und in der Gesellschaft massiven Schaden davongetragen. Diesem Missverständnis versucht die Initiative "Lebenskonzept Unternehmertum" (http://unternehmertumaktiv.com) nun gegenzusteuern. Sie setzt sich politisch unabhängig dafür ein, "das Unternehmertum in der Öffentlichkeit wieder positiv zu positionieren".

Manager und Unternehmer in einem Topf

"Manager und Unternehmer werden in der Regel in einen Topf geworfen", unterstreicht Manuela Stier, Geschäftsführerin einer Kommunikationsagentur und Mitinitiatorin von Lebenskonzept Unternehmertum. Dabei seien Unternehmer anders als ihre in Verruf geratenen Kollegen eher bescheiden, zurückhaltend und nicht sehr risikofreudig. Nach außen agierten Unternehmer weniger aktiv.

Der Öffentlichkeit sei etwa jene Motivation, die den Unternehmer antreibt, offensichtlich unbekannt. "Wir versuchen, diese Motivation am Beispiel der Unternehmer selbst sichtbar und greifbar zu machen", erläutert Stier. Anhand einer umfassenden Medien- und Aufklärungskampagne will die Initiative das Unternehmertum "als wichtigen Pfeiler unserer Gesellschaft verankern" und für öffentliche Anerkennung sorgen. Derzeit sei dessen wirtschaftliche und gesellschaftliche Bedeutung nicht oder zu wenig vorhanden. Der Unternehmer werde "hauptsächlich als Lohngeber und Steuerzahler betrachtet".

In eigener Hand

Die Zielgruppe der Kampagne bilden die Unternehmer selbst. Im Zuge der Initiative erhalten mehr als 60 Chefs zudem die Möglichkeit, in Medienbeiträgen zu dem Thema Stellung zu beziehen. "Die Aufgaben und Werte des Unternehmertums müssen im öffentlichen Diskurs positiv verankert werden", so die Zielvorgabe. Im Rahmen des Projekts sollen Firmenchefs ein gemeinsames Selbstverständnis entwickeln und sich zu unternehmerischen Grundsätzen bekennen, um überregional und branchenübergreifend als homogene Gruppe aufzutreten. Finanziert wird die Initiative Lebenskonzept Unternehmertum durch private Mittel über Projektsponsoring und Einzelbeiträge.

pte



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