Düsseldorf - Das Magazin Reader’s Digest hat die vertrauenswürdigsten Marken Deutschlands mit dem Pegasus Award für höchstes Konsumentenvertrauen ausgezeichnet. Die vertrauenswürdigsten Marken der Deutschen für 30 Produktkategorien sind demnach: Aldi, Allianz, AOL, Aral, Asbach, Aspirin, C&A, Canon, Centrum, Frosch, Fujitsu Siemens, Gerolsteiner, Haribo, Kellogg’s, Maggi, Miele, Nivea, Nokia, Odol, Persil, Rotkäppchen Sekt, Schwarzkopf, Sparkasse, Tchibo, TUI, Visa, Vodafone, Volkswagen, Wick.

„Vertrauen ist nichts Selbstverständliches“

„Ihre Marken geben den Konsumenten Orientierung und reflektieren Ihre Investition, monetär und emotional“, würdigte Werner Neunzig, Managing Director und Geschäftsführer von Reader’s Digest Deutschland, Schweiz, Österreich, die Verantwortlichen der 30 Gewinnermarken bei der Verleihung in Düsseldorf. „Vertrauen ist nichts Selbstverständliches und kann nicht abonniert werden. Es muss immer wieder aufs Neue erworben werden. Hier geben die Erkenntnisse von European Trusted Brands wertvolle Hinweise. Die Initiative ist somit ein Seismograph für Marken im Wettbewerb.“

„Marken geben Orientierung“

Auf Einladung von Reader’s Digest hat Michael van Gelder, Marketingdirektor Geschäftsbereich Deutschland der Beiersdorf AG, Hamburg, die Pegasus Awards überreicht. „Vertrauen ist der Stoff, aus dem Marken gemacht werden“, sagte van Gelder in seiner Ansprache. „Marken geben Orientierung und damit Entlastung in einer Welt, die an Komplexität zunimmt und deren Menschen zunehmend mehr nach Entlastung verlangen.“ Dem Thema Corporate Social Responsibility sagte van Gelder eine zunehmende Bedeutung voraus. „Marken und die Unternehmen hinter diesen Marken werden sehr konkret über ihr Handeln außerhalb des eigentlichen Nutzungskontaktes erlebt. Das wird in Zukunft mehr thematisiert und relevanter für die Vergabe von Vertrauen.“


Mit der Studie Reader’s Digest European Trusted Brands 2007 hat das Magazin Reader’s Digest zum siebten Mal die vertrauenswürdigsten Marken in 15 Ländern Europas ermittelt. Rund 25.000 Leser beteiligten sich von September bis Oktober vergangenen Jahres an der Umfrage der meistgelesenen Zeitschrift der Welt, davon 7.400 allein in Deutschland. Die Studie stellt das Markenvertrauen in den Vordergrund und überlässt es allein dem Befragten, welcher Marke er sein Vertrauen ausspricht. Der Fragebogen enthält nach Angaben von Reader´s Digest keine Markenvorgaben, sondern fragt ab, was der Konsument ungestützt im Kopf abruft, wenn er sich für seine vertrauenswürdigste Marke entscheiden soll. Insgesamt wurden in Deutschland für alle Produktbereiche 3.117 unterschiedliche Marken genannt. [04.09.2007]


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